Les quatre principes de placement des présentoirs promotionnels en supermarché

Bien placé.

Bien qu'il s'agisse de présentoirs promotionnels, leur agencement ne doit pas négliger la propreté des produits. Ces derniers doivent être disposés soigneusement les uns à côté des autres afin d'optimiser l'effet global et d'inciter les clients à s'arrêter et à acheter. À l'inverse, des présentoirs promotionnels de supermarché apparemment désordonnés et sans hiérarchie donneront aux clients l'impression que le supermarché manque de professionnalisme.

Nombreuses places disponibles.

Le placement dit « complet » consiste à positionner les produits sur les quatre côtés des étagères de présentation des supermarchés, mais aussi à ajuster le film plastique en fonction de la taille de l'emballage, afin de s'assurer qu'il n'y ait pas trop d'espace entre les produits et le film plastique, sinon les produits sembleront vides, sans impression de volume, ce qui découragera les clients de faire leurs achats.

Placement associé.

Les produits promotionnels doivent être placés dans la zone promotionnelle correspondante et ne peuvent être disposés au hasard. Par exemple, les produits promotionnels tels que des aliments de consommation courante doivent être placés dans la zone restauration, tandis que d'autres produits similaires, mis en valeur, refléteront mieux les actions promotionnelles des concessions. En revanche, si des produits alimentaires de loisirs sont proposés dans la zone des produits de première nécessité, les deux ne sont pas pertinents, ce qui ne permet pas aux clients de percevoir l'intérêt de l'offre et ne suscitera aucun intérêt pour l'achat.

Placement précis

L'essentiel est de veiller à ce que le panneau publicitaire corresponde bien aux produits en promotion afin d'éviter tout malentendu. Sur ce panneau, il est impératif d'indiquer clairement la durée et le motif de la promotion, ainsi que le prix initial et le prix promotionnel des articles, afin de bien mettre en évidence la réduction et permettre aux clients d'en apprécier pleinement l'importance.