Opérations de magasin physique hors ligne de la marque 2023 : Comment inverser la tendance

Le plus frustrant avec les boutiques physiques, c'est de voir les passants défiler devant la porte alors que l'intérieur reste vide. À l'heure où l'attention est une denrée rare, capter le regard est essentiel pour attirer du trafic en magasin. Si les passants ne s'arrêtent pas, ne se font pas une première impression et ne reconnaissent pas le produit, la visibilité de la boutique est forcément compromise. Par conséquent, la clé du succès pour une boutique physique réside dans un design et une présentation créatifs (se faire remarquer).

L'agencement et la présentation des produits doivent tenir compte de nombreux facteurs afin de s'harmoniser parfaitement avec le thème de l'espace, mais l'élément le plus fondamental pour un magasin physique est la présentation des produits ; le choix des présentoirs est donc devenu la priorité absolue du propriétaire du magasin.

Deux points doivent être clarifiés avant de choisir un présentoir personnalisé :

Tout d'abord, clarifiez les scénarios d'utilisation et indiquez clairement l'objectif.

Où est-il utilisé, pour quel groupe de personnes, et son but est-il la mise en valeur de la marque, la promotion en magasin ou le drainage en ligne ?

Les fonctionnalités basées sur l'affichage remplissent plusieurs fonctions :

- Mettre en valeur la marque, les instructions, etc., et jouer principalement un rôle dans la promotion du présentoir à logo ;

- Un présentoir de rangement pouvant contenir un grand nombre de produits et créer une impression de présentation optimale ;

- Présentoir promotionnel aux couleurs attrayantes et facile à déplacer pour un recyclage multiple ;

- Présentation omnidirectionnelle à 360 degrés des produits aux consommateurs grâce à un présentoir mettant en valeur les points visuels clés, etc.

La première étape consiste donc à clarifier l'objectif de la présentation, ce qui constitue la première étape et la plus importante dans la conception créative du présentoir.

Deuxièmement, clarifiez le groupe cible et segmentez les utilisateurs cibles.

Subdivisez et classez les groupes cibles. Un même produit peut être segmenté selon le sexe et l'âge. Les chaînes de magasins peuvent être segmentées selon les cultures régionales. Les marques de vêtements de sport peuvent être classées par sport : basketball, football, badminton, ski, course à pied, etc.

Ce type d'affichage plus personnalisé est plus immersif et plus proche du scénario d'utilisation de l'utilisateur, offrant une meilleure expérience et favorisant davantage la conversion des ventes.

Après avoir clarifié les deux points précédents, il convient d'examiner le style général de la présentation. En fonction de l'aménagement de l'espace du magasin, de sa disposition et des caractéristiques des produits, le choix du style de présentation (sur comptoir, sur pied ou suspendue) est primordial. Soyez attentif à ce choix.

Si le produit est placé sur le comptoir et qu'il n'est pas de grande taille, on utilise généralement le style comptoir.

Les présentoirs sur pied doivent respecter certaines exigences de hauteur ; ils sont plus cérémonieux, plus visibles et attirent plus facilement l’attention.

Enfin, il convient d'examiner en détail la question du rapport coût-performance. Deux dimensions sont à considérer : le coût des matériaux et celui des quantités.

Le choix des matériaux dépend également du projet. Il peut s'agir d'acrylique, de PVC, de carton, etc. On ne peut pas simplement déterminer lequel est le meilleur ; tout dépend de l'effet global recherché.

Il y a ensuite la quantité, qu'il s'agisse de la demande d'un magasin indépendant ou d'une chaîne de magasins, etc., qui est l'un des facteurs qui influent sur le prix.

Outre les coûts de matériaux et de main-d'œuvre mentionnés ci-dessus, un élément crucial, souvent négligé, est la conception visuelle et les solutions créatives. C'est précisément ce point qui creuse le fossé entre les entreprises spécialisées dans l'affichage et celles qui misent uniquement sur la fabrication. Les produits et effets proposés par une entreprise axée sur la conception, capable à la fois de fabriquer et de fournir des solutions scéniques et créatives, sont radicalement différents.

Par conséquent, propriétaires de boutiques de marque, le choix d'un partenaire doit être mûrement réfléchi. Pour un magasin physique qui ne peut investir des sommes importantes dans l'emplacement, il est imprudent de confier la mise en œuvre de l'élément crucial qu'est la présentation à un sous-traitant. À terme, cela pourrait avoir des conséquences désastreuses pour le commerce.